小熊电器:有钱找代言没钱搞研发

  2017年8月,小熊电器请了艺人张艺兴为其代言。尽管张艺兴具体代言费用未知,但当年公司品牌宣传费相应增加了5229.90万元,这一笔增加的品牌宣传费是当年研发投入的两倍。公司表示这是加大了明星宣传、投放户外广告以及投放电商平台广告的结果。

  小家电行业是一个门槛不高、竞争激烈的市场。去年9月,以萌系小家电为主要产品的小熊电器在证监会网站预披露了招股说明书(申报稿),拟在深交所中小板上市。小熊电器拟公开发行不超过3000万股,计划募资10.79亿元用于投资创意小家电、智能小家电的生产建设项目,研发中心建设及信息化建设。

  当下,家电行业的研发投入已基本达到3%这一目标,2017年美的、格力、海尔三大家电巨头的研发费用高达85亿元、57.67亿元和45.89亿元,占营收的比例分别为3.53%、3.89%和2.88%。

  除3家巨头外,以小家电为主的九阳股份苏泊尔也远高于小熊电器的研发支出,两家2017年研发支出占比分别为3.68%和2.71%。

  □ 金 科

  据资料显示,2016年,江苏省质监局委托苏州市质量技术监督综合检验检测中心对小熊电器的电饭煲产品进行了监督抽查和风险监测,型号DFB-A20Y1的智能电饭煲因骚扰功率被列为不合格产品。2014年,西安市质量技术监督局公布的二季度液体加热器产品质量监督抽查结果中,30个批次受检产品中,有6个批次不合格,其中就有小熊电器有限公司生产的酸奶机。

  而在此前,小熊牌酸奶机、智能电饭煲也都因质量问题而上过“黑榜”,电水壶、粉碎机等电器也因质量问题而被消费者在网上曝过光。

  线上占比过高的小熊电器虽然业绩增长良好,但所受掣肘也较多,并由此带来了季节波动风险、存货周转率过低、资产负债率过高等问题。

  研发投入不足2%

  据《长江商报》报道,2017年在北京市工商局公布的一次流通领域小家电质量抽查检验结果中,小熊电器型号为DGJ-C608的蛋糕机因标志和说明、结构不合格而上“黑榜”。在此之后,小熊电器表示,此款产品早已停产。

小熊电器:有钱找代言没钱搞研发

  存货周转率低

  研发投入行业最低,小熊电器在广告宣传上却舍得花钱。销售费用中,增幅最高的是品牌宣传费,这部分占销售费用比例由2015年的不到20%上升至2017年的35.56%。金额由2015年的不到2000万元增长至2017年的8781.45万元。

  小熊电器连续3年研发投入占营收比例仅1.5%左右,是家电行业上市公司的最低水平。2017年8月,小熊电器请了艺人张艺兴为其代言,当年公司品牌宣传费相应增加了5229.90万元,这一笔增加的品牌宣传费是当年研发投入的两倍。

  据《新京报》报道,小熊电器招股说明书显示,2015年~2017年,公司母公司资产负债率分别为83.26%、51.59%和71.50%。同期,美的集团、九阳股份、苏泊尔、天际股份新宝股份等5家同行业公司的资产负债率平均值依次为41.37%、34.71%、33.86%。

  小熊电器招股说明书显示,小熊电器2015年~2017年的研发投入分别为992.40万元、1653.33万元和2507.68万元,研发投入占营业收入的比重分别为1.37%、1.57%和1.52%。

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